Рынок стартерных АКБ велик, но разделён между колоссальным числом брендов: мы насчитали не менее 140. Принадлежность их выявить зачастую непросто, поскольку некоторые производители создают до десятка торговых марок. На кого в таком многообразии сделать ставку?
Возьмём Johnson Controls. Число торговых марок, продукция для которых делается на заводах этой компании, от победителя нашего рейтинга Varta до малоизвестного Royal (129 место в нашем рейтинге), точно вычислить не получается, поскольку связь со многими марками Johnson Controls не афиширует. Российские производители не отстают. Рекордсмен по «производству» торговых марок —ЗАО «АкТех», у этой компании мы насчитали 13 суббрендов АКБ. Даже определение той или иной марки как «импортной» или «отечественной» может вызвать спор. Ряд компаний позиционируют себя как российские, хотя продукцию ввозят из КНР под собственной торговой маркой. Другие при тех же условиях позиционируют свои бренды как импортные. Показателен пример Docker и Westa.
В разосланном экспертам опросном листе они располагались среди импортных брендов, но часть респондентов к присланным ответам добавили замечание, что эти АКБ производятся в РФ и, что ТМ Westa, например, перерегистрирована в РФ. Так как ранее ТМ принадлежала МНПК «Веста-Днепр» и данные АКБ выпускались на Украине, в рейтинге они входят в перечень импортных брендов. Но в ближайших номерах журнала мы обязательно проясним этот вопрос и побеседуем с владельцами бренда. Наш рейтинговый проект поможет разобраться, кто есть кто. Напоминаем, в его рамках эксперты оценивают «силу брендов» — интегральный показатель, учитывающий не только объём продаж в последний год, но также лояльность партнёрской сети, узнаваемость марки, репутацию продукции и другие факторы.
Зарубежные бренды
Рейтинг | Бренд | Оценка* |
1 | Varta | 1010 |
2 | Bosch | 974 |
3 | Mutlu | 771 |
4 | Exide | 641 |
5 | TAB | 617 |
6 | Delkor | 533 |
7 | 503 | |
8 | Panasonic | 485 |
9 | Westa | 435 |
10 | Banner | 434 |
11 | Topla | 433 |
12 | Atlas | 427 |
13 | Energizer | 424 |
14 | 389 | |
15 | 369 | |
16 | FB (Furukawa Battery) | 367 |
17 | 344 | |
18 | 342 | |
19 | American | 332 |
20 | Moratti | 328 |
21 | 323 | |
22 | Global | 318 |
23 | Docker | 310 |
24 | Hankook | 263 |
25 | Fiamm | 259 |
26 | 258 | |
27 | 247 | |
28 | Moll | 243 |
29 | 237 | |
30 | Super Nova | 227 |
31 | Tenax | 227 |
32 | Ista | 227 |
33 | Duracell | 224 |
34 | 221 | |
35 | Black Horse | 197 |
36 | Virbac | 191 |
37 | Dominator | 186 |
38 | 180 | |
39 | 167 | |
40 | A-mega | 166 |
1 место Varta | 2 место Bosch | 3 место Mutlu |
Первым покупателем электромобиля в США стал Томас Эдисон, а первым продавцом — немец Адольф Мюллер, чья компания позднее превратилась в Varta. Сам бренд Varta родился в 1904г. Этой компании было суждено через 32 года изобрести стандартный форм-фактор стартерных АКБ, а в 1970 г. начать соревнование за создание полностью необслуживаемого аккумулятора. С 2002 г. Varta принадлежит Johnson Controls и является одним из наиболее ценных активов холдинга. | Bosch первым начал использовать аккумуляторы в системах автомобильного головного света, так что решение в 1920-х г. начать самому их выпускать было логичным. В настоящее время для разработки и производства аккумуляторов Bosch стремится создавать СП с другими производителями, а собственные инженерные ресурсы | Mutlu является третьим по размеру производителем АКБ в регионе EMEA с мощностью 6 млн ед. в год. Аккумуляторы являются основной специализацией компании с 1955 г. Mutlu старается наступать на пятки лучшим производителям: в 1987 г. она с минимальным отрывом от немцев и японцев освоила необслуживаемые аккумуляторы, а в 2008 г. в модельном ряде уже появились АКБ для системы старт-стоп. |
4 место Exide | 5 место TAB | 6 место Delkor Страна — Корея |
Exide занимает 22% рынка свинцовых батарей (марки Exide и Centra). | Существование сильного производителя АКБ в Словении объясняется историей региона: свинец здесь добывают более 350 лет. Сама компания существует с 1965 г., объединяя 2 завода в Словении (мощность 1,8 млн ед. в год) и один в Македонии (1,5 млн), выпускающие продукцию под брендами TAB, Vesna, Topla и Moratti. | Крупнейший корейский производитель стартерных АКБ имеет мощность 10 млн ед. в год и выпускает продукцию под двумя марками: |
7 место GS Yuasa | 8 место Panasonic | 9 место Westa Страна — Украина |
В 2004 году два японских производителя аккумуляторов, Japan Storage Battery (бренд GS) и Yuasa Corporation, слились в GS Yuasa Corporation. Образовавшаяся корпорация получила 13% мирового рынка свинцовых батарей, став крупнейшим производителем во | Компания Panasonic (основана в 1918 г. как Matsushita) производит автомобильные батареи с 1937 г. В 1976 г. японцы представили необслуживаемый АКБ. Panasonic также стал одним из первых, кто разглядел потенциал электромобилей в начале 1990-х и сейчас у концернавысоки шансы стать крупнейшим в мире производителем тяговых батарей. | В 1992 г. «Веста-Днепр» стала первым на Украине производителем АКБ, созданным группой учёных Академии наук Украины. Сейчас она входит в топ-5 крупнейших производителей АКБ в Европе с мощностью 7,6 млн ед. в год. У «Веста-Днепр» глубокие связи с |
10 место Banner | ||
Banner Batterien в этом году празднует 80-летие основания. По европейским меркам эта компания невелика, но её экспортной ориентации можно позавидовать: 95% продукции продается в 60 странах. Мощность завода составляет 4,1 млн АКБ в год. |
|
Российские бренды
Рейтинг | Бренд |
| |
1 | 690 | ||
2 | Зверь | 489 | |
3 | АкТех | 454 | |
4 | ISTOK | 449 | |
5 | Tyumen BatBEAR | 448 | |
6 | 437 | ||
7 | TN Titan | 416 | |
8 | Tubor | 402 | |
9 | Курский аккумулятор | 377 | |
10 | Forse | 287 | |
11 | 238 | ||
12 | 226 | ||
13 | Tungstone | 193 | |
14 | Centra | 186 | |
15 | 166 | ||
16 | Орион | 159 | |
17 | ПАЗ | 154 | |
18 | Mega Batt | 153 | |
19 | Tornado | 137 | |
20 | 136 | ||
21 | 113 | ||
22 | Vaiper | 113 |
Топ-5 российских брендов
1 место АКОМ | 2 место «Зверь» | 3 место «АкТех» |
Завод АКОМ выпускает аккумуляторы под брендами AKOM, Bravo, Reactor и Ultimatum. Как показывает наш рейтинг, «оригинальный» бренд оказался самым сильным —4 место в общем зачёте. В 2015 г. АКОМ выпустил 1,85 млн АКБ, а в текущем году дополнительно начал строительство завода свинцовых АКБ в ТОР Тольятти инвестиционной стоимостью 1,5 млрд руб. | Современное местоположение в Иркутской области предприятие «АкТех», держатель бренда | Если «Зверь» в суммарном зачёте рейтинга занял 9 место, то другая марка иркутского производителя |
4 место ISTOK | 5 место Tyumen BatBear | |
В 1944 г. «Курский завод аккумуляторов» стал одним из первых предприятий только освобождённого | Компания «Алькор», владелец Tyumen BatBear и еще 6 торговых марок — самая молодая из крупных российских производителей. Производство аккумуляторов она начала только в 2005 году, но через |
* Методика
Рейтинг сформирован методом анкетирования руководителей высшего звена и директоров по продажам компаний сегмента автомобильных стартерных АКБ. Итоговый балл вычислен как сумма квадратов всех оценок, за исключением одной самой высокой и одной самой низкой оценки.
Ограничение ответственности
Данный рейтинг не вычисляет долю компании на рынке и его результаты могут не совпадать с данными измерений других организаций.
Источник: Автоинструкция